收购、投资，欧莱雅正在用一切可行的主义扩大河山，霸占商场份额。近日，欧莱雅官方发布音信称，从由EQT牵头的财团手中收购高德好意思荒谬10%的股权。在更早的10月，欧莱雅刚刚斥资40亿欧元拿下开云集团多个奢靡品牌好意思妆授权；11月，欧莱雅再投国产护肤品牌LAN兰……这背后能够是欧莱雅正在濒临的增长放缓践诺情况。
增资高德好意思
这次交往完成后，欧莱雅对高德好意思的捏股比例将增至20%。早在2024年底，欧莱雅收购了高德好意思10%的股权。欧莱雅官方泄漏的信息中，并莫得显现这次增捏的具体金额。不外欧莱雅方面显现，鉴于投资增多，高德好意思董事会将计划从2026年年度鼓吹大会起，提名2名来自欧莱雅的非孤苦董事候选东谈主，以取代由EQT率领的财团。
高德好意思是一家专科的皮肤科学公司，专注于护肤品和医好意思赛谈。2024年3月，高德好意思在瑞士证券交往所精良敲钟上市。当今，高德好意思的业务规模包括打针好意思学、皮肤照管和皮肤诊治三个板块，旗低品牌组合包括瑞蓝、吉适、Azzalure等打针好意思学品牌，丝塔芙和Alastin等正常护肤品牌，以及Soolantra、Epiduo、达芙文等皮肤诊治品牌，公司业务纷乱约90个国度和地区。
关于这次收购，欧莱雅会团首席实行官叶鸿慕示意：“好意思学业务是咱们中枢好意思容业务的蹙迫蔓延规模，咱们正积极斥地这一商场。自2024年对高德好意思进行初次计谋投资以来，互助遵守显赫，因此咱们期待进一步赋闲并深化两边的互助关系。”
显然，欧莱雅看中的是高德好意思背后的医好意思商场。在中国商场，高德好意思已有多款打针医好意思家具获批。凭证公开贵府，高德好意思旗下的填充玻尿酸家具Restylane Defyne（瑞蓝·定采）系列，即中国首个获批下巴适应症的打针填充玻尿酸家具；2024年9月30日，高德好意思旗下的“打针用聚左旋乳酸填充剂”Sculptra®塑妍萃®也精良获国度药监局批准，适应症为“中面部容量缺成仇/或中面部综合颓势”。
此番增捏高德好意思被合计是欧莱雅布局医好意思商场的增量一环。早在2024年底，欧莱雅投资中国医好意思品牌颜术医好意思，为旗下护肤品牌修丽可提供“整全护肤”实践稽查场。修丽可于2010年过问中国商场，以医好意思渠谈为起始，2023年建立医好意思聚拢诊所SKINLAB，随后修丽可文书与锦波生物互助推出打针好意思容旗舰新品三类器械修丽可胶原针。欧莱雅方面此前曾显现，异日五年，修丽可想到充分发达其专科上风，通过荒谬的整全好意思学理念，聚拢腹地品性医好意思客户，将SKINLAB认识店扩充到15家门店，障翳千万级东谈主口城市，罢了医好意思和零卖会通的新冲破。
就收购及发展相干问题，北京商报记者对欧莱雅进行采访，但罢休发稿未收到复兴。
在要客商量院院长周婷看来，这次增捏，将为欧莱雅在皮肤医学规模创造新的增长点。欧莱雅在高端好意思妆业务受阻后，怎么重构客户信任，以及怎么寻找新的增长点，还是成为影响欧莱雅异日发展的蹙迫身分。
“欧莱雅对高德好意思的增捏，其中枢考量等于对‘功能性护肤’赛谈发展趋势和用户需求增长的预判，亦然进一步完善其多元化品牌架构。”好意思妆资深议论东谈主、好意思云空间电商首创东谈主白云虎补充谈。
常常扩河山
欧莱雅看中的不仅仅医好意思赛谈。比年来，欧莱雅正在构建裕如涵盖高奢、全球、护肤、好意思发等全场景的好意思妆体系。不论是对医好意思赛谈的势在必得，如故对高奢好意思妆的加捏，以及对中国更具发展后劲的护肤品牌的投资，齐在推动欧莱雅向更丰富的声威、更竣工的河山挺进。
本年10月，欧莱雅文书与开云集团在高端好意思容与健康规模建立恒久计谋互助关系，波及收购Creed品牌，以及包括开云集团旗下象征性品牌Bottega Veneta（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等多个奢靡品牌50年的好意思妆及香氛授权。其中，Gucci品牌将在末端与科蒂集团的授权期后再加入，契约总价值达40亿欧元。
除了与开云集团的互助外，本年内，欧莱雅相通先后完成了两笔对国产好意思妆品牌的投资。10月，欧莱雅入股当然堂。凭证当然堂官方泄漏的信息，当然堂在上市之前先后引入欧莱雅和加华老本看成计谋投资者，其中欧莱雅投资4.42亿元，捏有当然堂控股6.67%的股份。在随后的11月，欧莱雅文书对中国护肤品牌“LAN兰”进行少数股权投资。
近两年，欧莱雅通过旗下的投资公司频频投资中国好意思妆品牌。欧莱雅旗下的好意思次方自建立以来，还是完成多个投资技俩，包括以杉海改进、未名拾光为代表的好意思妆科技与生物技能规模，以及以闻献、不雅夏为代表的高端香水香氛规模。
在周婷看来，奢靡行业正在履历深远变革，扫数奢靡牌与奢靡集团齐在由卖家具向作念就业鼎新，一站式活命样貌就业或一站式专科就业，是扫数奢靡集团异日的势必聘请，欧莱雅也一样。这些收购和投资，除了增强欧莱雅在品牌和家具上的竞争力外，也不错增多欧莱雅在日化规模的一站式就业智力，让欧莱雅有更多样貌战役和就业客户，超越是高端客户，让欧莱雅不仅不错适应贸易趋势变化，也不错保证企业具有更强的抗风险智力。
白云虎则合计，品牌越多意味着投资遵守和经营复杂性也会相应增多，也就存在许多发展的不笃定性。
功绩增速放缓
不断拓展河山背后是欧莱雅正在濒临举座发展放缓的践诺情况。
凭证财报数据，本年前三季度，欧莱雅罢了销售额328亿欧元，同比增长约1.2%，增速较上年同时的6%有所放缓。2025年上半年，欧莱雅罢了销售额224.733亿欧元，同比增长3%；营业利润同比增长3.1%至47.401亿欧元，而在2024年上半年，其销售额增速与营业利润增速分辨约为7.3%和8%。
2024年欧莱雅全年销售额434.8亿欧元，同比增长5.1%，比较于2022年和2023年18.5%以及7.6%的增速还是有所放缓；营业利润为86.875亿欧元，同比高涨6.7%，这一增速为2021年于今的最低水平。
值得一提的是，这种放缓在中国商场在内的北亚商场更昭彰。2025年上半年，欧莱雅北亚商场销售额同比下滑1.1%至53.927亿欧元。关于放缓的功绩，叶鸿慕曾坦言：“在中国商场，咱们需要加速品牌的改进智力和蛊惑消耗者的智力。欧莱雅的理念等于发愤去收购并扩充更多品牌，在一些品牌过程时刻的老到达到一定例模后，咱们会尝试收购并扩充。”
周婷合计，在当下的环境中，欧莱雅的扩展带有一定的不笃定性，这种潜在的不笃定性主要在于单一品牌能否运营收效。“所谓的投资与收购，等于在不笃定性里寻找笃定性，而这是头部品牌集团特有的计谋聘请智力。”周婷说谈。